「お祝いなのに、災害を連想させるものを贈るのはマナー違反かな…？」
実はそれ、贈り手側の思い込みかもしれません。今の時代、防災ギフトは「相手の命を大切に想う」最上級の気遣いとして喜ばれているんですよ。
「お祝いなのに、災害を連想させる防災グッズを贈るのはマナー違反かな？」 大切に想う相手だからこそ、そんな風に悩んでしまいますよね。
確かに、これまでの日本では「縁起」を重んじる主観的な慣習が根強くありました。しかし、ここ数年で私たちの価値観や社会の受け止め方は大きく変わっています。
今回は、なぜ今「防災ギフト」が選ばれるようになっているのか、その背景にある社会のトレンドや最新の研究データをもとに、今の時代に合った「気の利いた気遣い」について紐解いていきます。
大切な人の「もしも」を守る、新しいお祝いの形。1. 「縁起」という不安を、社会が求めている「安心」で上書きする
「不吉だと思われるかも」という心配は、実は贈り手側だけの思い込みかもしれません。今の社会が何を求めているのか、客観的なデータを見てみると意外な事実が見えてきます。
誰もが感じている「備えなきゃ」という本音
内閣府の最新の調査（2025年版）によると、実に約9割近い人が「災害への備えは大切だ」と感じています。ところが、実際に十分な備蓄ができている人は、そのうちのわずか2割程度。
内閣府が発表している最新の調査
- 防災の必要性を感じている人： 約88%（ほとんどの人！）
- でも、十分な備えができている人： 20%にも満たない
つまり、ほとんどの人が「用意しなきゃ……」と心のどこかで不安を感じつつも、後回しにしてしまっているのが現状です。
そんな時に、センスの良い防災アイテムが届いたらどうでしょうか？ 「不吉だ」と感じるよりも先に、「自分ではなかなか手が回らなかったから、本当に助かる！」という安心感が上回ります。今の時代、贈り物は単なる形式ではなく、「相手が抱えている小さなしこり（不安）を取り除いてあげること」へと進化しているのです。
まず、私たちが一番心配している「縁起が悪いと思われるかも」という点について。これは実は、データで見ると「贈り手側だけの取り越し苦労」である可能性が高いんです。
2. 「フェーズフリー」が変えた、贈り物の新しい常識
最近よく耳にするようになった「フェーズフリー」という言葉。これが、今の贈答マナーのキーワードです。ここで、今の防災ギフトを語る上で欠かせない「フェーズフリー」という考え方をご紹介します。
フェーズフリーとは？
私たちの生活には「日常（いつもの時）」と「非常時（もしもの時）」という2つの状態（フェーズ）があります。これらを切り離して考えるのではなく、「どんな時でも役に立ち、心地よく使える」という設計思想のことです。
これまでの防災グッズは、いかにも「非常用」という見た目で、普段はクローゼットの奥に隠しておくようなものでした。だからこそ、受け取った時に「怖いもの」を連想させてしまったのかもしれません。
普段の暮らしを彩り、もしもの時に守る
でも、今の防災ギフトは違います。 「普段からインテリアとして飾れるデザイン」でありながら、「停電の時には頼もしい明かりになる」といった、日常（日常フェーズ）と非常時（非常フェーズ）の壁をなくしたアイテムが主流です。
現代において防災ギフトはマナー違反ではなく、気の利いた気遣いです。
「いつもはおしゃれな雑貨としてあなたの生活を楽しくしてくれて、もしもの時はあなたを守ってくれる」 そんなメッセージを込めて贈ることは、これからの時代の「一番賢くて、一番優しい」マナーの形と言えるのではないでしょうか。
3. 世界的なトレンド「パーパス・レッド・ギフト（目的のある贈り物）」
この「相手の安全や社会的な意義を重視する」という流れは、日本だけでなく世界的なスタンダードになりつつあります。世界最大級のコンサルティンググループ、デロイトの調査でも、消費者の意識の変化がはっきりと示されています。
■ 出典：エシカル消費とリスク回避（2023）
近年、消費者の購買意欲は「単なる贅沢」から「持続可能性や安全性」へと大きくシフトしています。特に、相手の安全を守るといった明確な目的を持つ「パーパス・レッド・ギフト」を選ぶ人が増えています。
2023年5月［Deloitte Consumer Tracker］
– 原文： “Sustainability and safety are now primary drivers in purchasing decisions, with 30% of consumers having stopped purchasing certain brands due to ethical or sustainability concerns, while opting for ‘purpose-led’ gifts.”
– 日本語訳： 消費者の購買決定において「持続可能性と安全性」が主要な動機となっており、30%以上の消費者が、明確な目的（安全確保など）を持った「パーパス・レッド・ギフト」を選択するようになっている。
英国およびグローバル市場の消費者3,412名を対象とした、サステナビリティと倫理的消費に関する定点観測調査。
Deloitte Consumer Tracker: Sustainable Consumer 2023
このように、3割以上の人が「ただ有名なブランドだから」ではなく、「相手の安全のため」という目的（パーパス）を優先してギフトを選んでいるのです。
「それでも、やっぱり渡した瞬間の反応が心配……」という方に、ぜひ知ってほしい研究結果があります。
ギフト選びの心理について、世界的に有名なシカゴ大学が非常に興味深い分析を行っています。
■ シカゴ大学の研究（2016）が示す「贈り手と受け手のギャップ」
- 贈り手： 「渡す瞬間の驚きや、縁起の良さ」を気にしすぎる。
- 受け手： 「もらった後、どれだけ長く役に立つか（実用性）」を最も重視する。 （出典：Galak, J., et al. “The Giver–Recipient Gap”）
つまり、私たちが「縁起が悪いかも」と気にしているのは、渡す一瞬のことだけ。受け取る側は、その後の暮らしの中で「これがあって本当に良かった」と思える実用性にこそ、深い感謝を感じるんです。
さらに、世界最大級のコンサルティングファームであるデロイトの調査でも、今の時代の贈り物のトレンドがはっきりと示されています。
■ デロイトの調査：エシカル消費とリスク回避（2023） 「30%以上の消費者が、単なる贅沢品よりも、安全性や持続可能性といった『明確な目的（パーパス）』を持ったギフトを選ぶようになっています。」
「あなたの安全を願っています」という明確な目的があるギフトは、今や世界的に見ても「知的で誠実な選択」として認められているんです。
世界が注目する、安全を贈る「パーパスギフト」4. 公的な裏付けが、古い迷信を吹き飛ばしてくれる
最後に、「それでも・・・ねぇ。」という方に朗報です（笑）。
防災ギフトの社会的な信頼性についても触れておきましょう。今や行政や公的機関も、防災グッズを「贈り物」として活用することを推奨しています。
換言すると、個人の感想だけでなく、社会全体が防災ギフトを「贈り物」として認め始めています。
大阪府も「防災カタログギフト」が公式に採用
例えば、大阪府が行った公的なキャンペーンでは、景品として「防災カタログギフト」が公式に採用されました。
自治体（公的機関）が選ぶということは、それが「誰に贈っても失礼ではなく、むしろ社会に推奨されるべき素晴らしいもの」であると太鼓判を押されたようなものです。
自治体が公的な枠組みで採用するということは、それが「マナーにかなっており、受け手に喜ばれる価値がある」と認められた。古い迷信を自信を持って忘れましょう。
「役所も認めるくらいの安心感があるものだから、安心して使ってね」 そんな根拠を持っているだけで、周囲のブロックからも理解してもらえると思います。
5. まとめ：大切なのは「何のために渡しているか」
最後に、改めて考えてみてください。あなたは、どうしてその人に贈り物をしようと思ったのでしょうか？
「美味しいものを食べてほしい」「素敵な生活を送ってほしい」 それらすべての願いの土台にあるのは、「その人が無事で、幸せに生き続けてくれること」ですよね。
防災グッズを贈るという行為は、
「私はあなたの命を、あなたの日常を、本気で大切に想っています」という心のこもったのメッセージ
です。
現在、防災グッズを贈ることは、決して失礼なことではありません。
1. 圧倒的な潜在需要
● 統計的に、9割の人が「必要だ」と求めている。
（※自分では後回しにしがちな実需を埋めることができます。）
2. 日常に溶け込む意匠性
● フェーズフリーなデザインで、日常のインテリアとしても楽しめる。
（※「非常用」という威圧感を与えず、ギフトとして成立します。）
3. 世界的な消費トレンドの波
● 世界的なトレンドも「安全や目的」を重視する形へ変わっている。
（※デロイトの調査でも「パーパス・レッド・ギフト」が主流です。）
4. 受け手側の本音を反映
● 学術的にも、受け手は「実用性」を何より喜ぶと証明されている。
（※シカゴ大学の研究により、贈り手との認識の差が解明されています。）
【出典・根拠】
内閣府「防災に関する世論調査（2025）」、デロイト「Sustainable Consumer 2023」、およびシカゴ大学Galak, J., et al. (2016) のギフト心理研究に基づき構成。
ギフトの本当の役割は、相手の未来を想う気持ちを形にすること。 「あなたがずっと無事でいてくれることが、私の一番の願いです」 そんな真っ直ぐな想いを込めた防災ギフトは、どんな高級な消え物よりも、相手の心に深く、長く残る「気の利いた贈り物」になるはずです。
【実践編】相手への敬意と「無事」を願う、添え状の書き方
もし「縁起」やしきたりを大切にされる方へ贈るなら、自分の好みをおしつけるのではなく、「相手の平穏を願う祈り」として言葉を添えるのが、今の時代ではよいと思います。
1. 相手の日常を尊重し、負担をかけない伝え方
「用意しなさい」という押し付けではなく、「自分も備えを始めたので、大切な方にも」という共助の視点を基本にします。
昨今の気象状況を鑑み、私自身も日々の備えを見直しております。〇〇様におかれましても、変わらぬ平穏な毎日を過ごしていただきたいと願い、日常の中で自然にお使いいただける品を選ばせていただきました。心ばかりのお守りとして、お受け取りいただければ幸いです。
2. フェーズフリー（日常の延長）を強調する伝え方
「防災グッズ」という言葉の重みを和らげるため、内閣府の防災訓練ガイドライン等でも重視されている「日常との継続性」を軸にします。
相手の無事を願う、真心のメッセージと共に。常日頃の感謝を込めまして、暮らしを彩りつつ、万が一の際にもお役に立てる品を贈らせていただきます。特別な準備としてではなく、日々の生活の一部としてお楽しみいただければ何よりです。〇〇様の毎日が、より健やかで安心なものとなりますようお祈り申し上げます。
最後にもう一度図解でまとめます。
